დაწინაურება პოზიციის ან ტრეფიკის მიხედვით: უპირატესობები, ნაკლოვანებები, მახასიათებლები - შეხედულება Semalt- ისგან



თითოეულ საიტს აქვს ერთი მთავარი მიზანი, რისთვისაც ის შეიქმნა, მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ის, როგორც დამატებითი (და ზოგჯერ ერთადერთი) გაყიდვების არხი. ამიტომ აუცილებელია რაც შეიძლება მეტი ვიზიტორი მოვიზიდოთ საიტზე. მათი ნაწილი გახდება საქონლის მყიდველები ან მომსახურების მომხმარებლები. მაგრამ თითოეული საიტისთვის თქვენ უნდა აირჩიოთ ტრეფიკის მართვის ყველაზე ეფექტური მეთოდი. კომპანიები ხშირად გვთავაზობენ დაწინაურებას პოზიციის ან ტრეფიკის მიხედვით.

ძირითადად, ეს 2 მეთოდი განსხვავდება შემდეგნაირად:

1. ბირთვის მოცულობა

ტრეფიკის პოპულარიზაცია მოიცავს საიტის პოზიციების გაუმჯობესებას ყველა შესაძლო მოთხოვნისთვის (1 000 – დან 30 000 საძიებო ფრაზამდე), ხოლო პოზიციების მიხედვით დაწინაურების შემთხვევაში, რესურსის პოპულარიზაცია მოხდება კლიენტთან შეთანხმებული მოთხოვნების შეზღუდული ჯგუფის შესაბამისად, ეტაპზე ხელშეკრულების დადება (50 – დან 1000 საძიებო ფრაზამდე).

2. გარანტიები

პირველ შემთხვევაში, კომპანია უზრუნველყოფს საიტის ტრაფიკს საძიებო სისტემებიდან, ხოლო მეორე შემთხვევაში, საიტი გვხვდება ძიების შედეგების გარკვეულ პოზიციებზე (კომპანიას არ ეკისრება პირდაპირი პასუხისმგებლობა ტრაფიკისთვის).

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ორივე მეთოდი იყენებს ერთსა და იმავე ტექნოლოგიას რესურსის მდგომარეობის გასაუმჯობესებლად: ტექსტების ოპტიმიზაცია, ბმული მასა, კომერციული და ქცევითი ფაქტორები.

ყველა საიტის დაწინაურება ვერ ხერხდება ტრეფიკით და პოზიციური დაწინაურება უფრო სასარგებლო არ იქნება ყველა ტიპის საიტისთვის. რომ გაიგოთ SEO- ის სირთულეები და გადაწყვიტოთ რა აირჩიოთ კონკრეტული ბიზნესისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ პროფესიონალის მომსახურება.

რომელი საიტებისთვის არის ტრეფიკის პოპულარიზაცია შესაფერისი?

ტრეფიკის დაწინაურება: სტუმრების მოზიდვა მოთხოვნების დიდი ჯგუფით (1000-ზე მეტი საძიებო ფრაზა). ამ ტიპის აქცია სასარგებლო იქნება დიდი ონლაინ მაღაზიებისთვის, პორტალებისთვის, უძრავი ქონების სააგენტოებისთვის.

მაქსიმალური შედეგის მისაღწევად, თქვენ უნდა გქონდეთ მრავალგვერდიანი რესურსი კატალოგში, პროდუქციის უზარმაზარი მრავალფეროვნებით, რომელიც გაფილტრულია სხვადასხვა კრიტერიუმებით და ინფორმაციის მოზიდვის საშუალებით (სტატიები, ბლოგები, ფორუმები) სტუმრების მოზიდვის შესაძლებლობა.

პროდუქტებს უნდა ჰქონდეთ რამდენიმე თვისება (მაგალითად, სატელევიზიო პროდუქტს აქვს ფილტრები, როგორიცაა მწარმოებელი, მოდელი, ეკრანის ზომა, გარჩევადობა, კორპუსის ფერი, 3D მხარდაჭერა და ა.შ.), რადგან თითოეული ასეთი გადაკვეთისთვის საჭიროა შექმენით ცალკეული დაწინაურებული გვერდები საკუთარი CNC– ით, სათაურებითა და უნიკალური შინაარსით. თითოეული ეს გაფილტრული გვერდი იქნება სასარგებლო სადესანტო გვერდი ვიზიტორისთვის და შესაბამისი საძიებო სისტემებისთვის, რადგან ის მომხმარებელს მისცემს მის მიერ მოთხოვნილ შინაარსს და არა ზოგად გვერდებს პროდუქტის კატალოგთან ან, უარესი, მთავარ გვერდზე. საიტი, რომელზეც ჯერ კიდევ უნდა იჭრება, რომ იპოვოთ ის, რაც გჭირდებათ. თუ გავითვალისწინებთ, რომ საიტის მთავარი მიზანი შეკვეთების (აპლიკაციების) მიღებაა, მაშინ ასეთი რესურსების "გრძელი" საშუალო სიხშირისა და დაბალი სიხშირის მოთხოვნების პოპულარიზაცია უფრო ეფექტური იქნება.

სამწუხაროდ, ეს არ არის ყველა თემისთვის, რომელსაც შეგიძლიათ შემოგთავაზოთ ტრაფიკის პოპულარიზაცია.

უმჯობესია ხელი არ შეუწყოთ საიტების არასაკმარისად დიდი ტრეფიკის კატალოგს - ეს ძალიან ძვირი და უსარგებლოა. ბევრად უფრო ადვილია პოზიციებზე ასვლა, კატალოგების, სექციების და ქვეპუნქტების მეშვეობით უფრო ფრთხილად მუშაობისას, მეტი ყურადღება მიაქციეთ ტრანზაქციულ მოთხოვნებს (სიტყვებით "ყიდვა", "ფასი", "იაფი") ვიდრე ძებნა მოთხოვნა იქ, სადაც არ არსებობს.

მნიშვნელოვანია გქონდეთ რესურსი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ გააკეთოთ დიდი რაოდენობით ყოველდღიური რედაქტირებები. ვებსაიტი, CMS და ჰოსტინგი მზად უნდა იყოს კოლოსალური დატვირთვისთვის.

რომელი საიტებისთვის არის უფრო შესაფერისი პოზიციური აქცია?

პოზიციის მიხედვით დაწინაურება არის მიზნობრივი ვიზიტორების მოპოვების უნივერსალური მეთოდი. ვიზიტორთა ძალიან დიდი პროცენტი გადადის მყიდველებზე. ამ აქციის მთავარი მიზანი არის ცხელი მოთხოვნების ტოპ 3-ში მოხვედრა.

მოთხოვნების სემანტიკური ბირთვი შედგენილია ისე, რომ უახლოეს მომავალში მომხმარებლების მიერ შენაძენის გაკეთების დაგეგმვა აუცილებლად შევა კლიენტის ვებგვერდზე. მაგალითად, არსებობს ბიზნესის ისეთი ცხელი თემები, რომელთათვის აზრი არ აქვს ძიების შედეგების ტოპ 10-ზე დაბლა და ზოგჯერ მკაცრად იკრძალება ტოპ 3-ზე დაბლა მყიდველების მისაღებად.

ასეთ შემთხვევებს ძალიან ნათლად აჩვენებს საიტები, რომლებიც უზრუნველყოფენ საკეტების სასწრაფოდ გახსნის მომსახურებას. ყოველივე ამის შემდეგ, დაკარგა ბინის ერთადერთი გასაღები და დაბლოკილი კარის წინ იდგა, ადამიანი ვერ შეძლებს 20 საიტის დათვალიერებას. ის ყურადღებას გაამახვილებს პირველ 3 კომპანიას და აირჩევს მას, ვინც გეოგრაფიულად მასთან ახლოს არის, რათა რაც შეიძლება მალე მიიღოს მომსახურება. იგივე ეხება ტაქსის შეკვეთას, წყლის მიწოდებას, ბუქსირზე დარეკვას და ა.შ.

პოზიციის მიხედვით, რეკომენდებულია ვიწრო თემატური და საიმიჯო საიტების პოპულარიზაცია (მონო ბრენდები).

რას იხდის კლიენტი და რას უნდა მიაქციოთ ყურადღება?

გადახდის საკითხი ყოველთვის აწუხებს მომხმარებლების უმეტესობას. ძირითადად, კლიენტი იხდის თანხას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მისი საიტი მაქსიმალურად კარგია როგორც ვიზიტორებისთვის, ასევე საძიებო სისტემებისთვის. ამ შემთხვევაში, ის მაქსიმალურ სარგებელს მოუტანს და მიაღწევს მიზანს, რისთვისაც შეიქმნა.

აქციის მეთოდის არჩევის მიხედვით, გადახდა ხორციელდება დანიშნულებისამებრ მიღწევის შემდეგ.

ეს არის ან მოზიდული ვიზიტორებისთვის გადახდა (ტრაფიკის პოპულარიზაციის შემთხვევაში), ან ზემოდან კონკრეტული მოთხოვნების პოვნა. ამავე დროს, მნიშვნელოვანია იმის მონიტორინგი, რომ კლიენტი არ გადაიხდის ზედმეტად გადახდილ "ცარიელ" ვიზიტორებს.

რატომ არ უნდა გადაიხადოთ ზედმეტი:

ტრეფიკის მართვისას არ უნდა გაითვალისწინოთ პირდაპირი ვიზიტები და ბრენდული ტრაფიკი, რადგან ეს არაპირდაპირი გზით დამოკიდებულია მხოლოდ SEO სპეციალისტების მუშაობაზე.

პოზიციური დაწინაურების საშუალებით, თქვენ უნდა ადევნოთ თვალი, თუ რამდენ დღეში გამოჩნდა მოთხოვნა ტოპ 3, ტოპ 5, ტოპ 10 – ში. ეს იმიტომ ხდება, რომ როდესაც სხვადასხვა ადგილას ხართ, ტოპ 10 უპირატესობა აქვს კლიენტს, რადგან ტოპ 3-ის ნახვა უფრო ხშირად ხდება, ვიდრე ძიების შედეგების 8-10 პოზიციაზე. შესაბამისად, მოთხოვნის ფასი, რომელიც 8-10 პოზიციაზეა, მნიშვნელოვნად დაბალი უნდა იყოს, ვიდრე ტოპ -3-ის.

ᲨᲔᲛᲐᲯᲐᲛᲔᲑᲔᲚᲘ


რაზეა პასუხისმგებელი კომპანია?

თუ აქცია დაფუძნებულია ტრაფიკზე: კომპანია ვალდებულია უზრუნველყოს, რომ საიტი მუდმივად ზრდის მიზნობრივ ტრაფიკს, ისევე როგორც აუდიტორიის სიგანის ნიშა, რომელშიც ხდება საიტის პოპულარიზაცია, ეს, რა თქმა უნდა, კომპანიის შესაძლებლობების გათვალისწინებით საშუალებას იძლევა. გავლენა მოახდინოს საიტის ოპტიმიზაციის პროცესზე.

პოზიციის მიხედვით დაწინაურების შემთხვევაში: კომპანია ვალდებულია უზრუნველყოს საიტის მაქსიმალურად მაღალი რეიტინგი საძიებო სისტემებში შერჩეული სამიზნე მოთხოვნებისთვის; კვლავ, კომპანიის არსებული შესაძლებლობების ფარგლებში, გავლენა მოახდინოს ოპტიმიზაციაზე. რაც შეიძლება მაღალი - ეს არის მე -10 პოზიციიდან და უფრო მაღალი.

რა განსაზღვრავს ტარიფის არჩევანს? როგორ გავიგო რა არის ჩემთვის უფრო მომგებიანი?

შეარჩიეთ ტარიფი თქვენი მიზნების შესაბამისად: თუ გჭირდებათ მაქსიმალური ტრეფიკი, მაშინ მოძრაობის სტრატეგია; თუ თქვენ გჭირდებათ ტრეფიკის შეგროვება მოთხოვნების შეზღუდული ჩამონათვალისთვის, მაშინ სტრატეგია პოზიციებისთვის.

ტრეფიკის პოპულარიზაცია აბსოლუტურად ყველასთვის შესაფერისია, კომერციული საიტების ჩათვლით. ცალკე გამოვყოფთ იმ საიტების ტიპებს, რომელთა პოპულარიზაცია უფრო ეფექტურია ტრეფიკის მიხედვით და არა პოზიციების მიხედვით:
  • შინაარსის პროექტები
  • ელექტრონული კომერცია
  • ჰოსტინგი
  • ბირჟები
  • შეტყობინების დაფები
  • სხვა რესურსები შეუზღუდავი სემანტიკით
ტრეფიკის საშუალებით დაწინაურება ხშირად უფრო ძვირია, ვიდრე მოთხოვნების მიერ დაწინაურება, რადგან სამუშაოს მოცულობა ობიექტურად მეტია და მშენებლობის პროცესი, სემანტიკას დიდი დრო სჭირდება. ამის მიუხედავად, ისე ხდება, რომ დაწინაურების ღირებულება თანამდებობის მიხედვით შეიძლება არ იყოს ნაკლები. მაგალითად, კლიენტი ფუნდამენტურად უწყობს თხოვნებს და თვლის, რომ მხოლოდ სპეციფიკურ სიას შეუძლია მიიღოს მიზნობრივი ვიზიტორები. ამავდროულად, საიტს აქვს მოთხოვნების კონკრეტული ჩამონათვალი, რომელთა პრემია უფრო მაღალია, ვიდრე ტრაფიკის პრემია.

ეჭვის არსებობის შემთხვევაში, უმჯობესია ესაუბროთ გაყიდვების მენეჯერს, რომელიც დაგეხმარებათ მომგებიანი სტრატეგიის არჩევაში.

როგორ გვესმოდეს, რომ თქვენ არ გჭირდებათ დამატებით გადახდა?

ყურადღებით წაიკითხეთ ხელშეკრულება.

ტრაფიკის მიერ SEO- ს პოპულარიზაციის ხელშეკრულება: ყურადღება მიაქციეთ, შეიცავს თუ არა ხელშეკრულებას პირობას, რომ გამოირიცხოს ტრაფიკი უარყოფითი საკვანძო სიტყვებით და ძირითადი ტრეფიკი მიზნობრივი ტრაფიკიდან. ასევე მოიძიეთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რომელი ვებ ანალიტიკური სისტემა აგროვებს მონაცემებს და რა სახის მონაცემებს წარმოადგენს ეს - ვიზიტები (სესიები)/ვიზიტორები.

კონტრაქტი ვებ – გვერდის პრომოციისთვის პოზიციის მიხედვით: კონტრაქტში მკაფიოდ უნდა იყოს მითითებული მიზნობრივი მოთხოვნების ჩამონათვალი და დეტალურად აღწერილი იყოს როგორ ხდება ფასის ფორმირება. მასში ასევე აღწერილია, თუ როგორ იგებს კომპანია საიტის პოზიციას.

როგორ შევაფასოთ SEO კონტრაქტორის საქმიანობა?

ნებისმიერი SEO სტრატეგიაგადახედეთ შემდეგ მეტრიკას:
  • ტრაფიკის დინამიკის ძიება. სასურველია, რომ ტრეფიკი გაიზარდოს. თუ ტრეფიკი სტაბილურია, მაშინ უნდა შეამოწმოთ, მიღწეულია თუ არა ამ თემაზე ობიექტური „ჭერი“. ამ შემთხვევაში, სტაბილური დინამიკა მიღწევაა. ჭერის შემოწმება შესაძლებელია კონკურენტების მიერ (მაგალითად, Ahrefs სერვისი აჩვენებს კონკურენტების ტრეფიკს) ან მოთხოვნების სიხშირით.
  • სემანტიკის სიგანის დინამიკა. სემანტიკის სიგანე არის ის, თუ რამდენი მოთხოვნით ჩანს თქვენი საიტი ზოგადად.
  • ქცევითი მახასიათებლების დინამიკა: კონვერტაციების რაოდენობა და პროცენტული მაჩვენებელი, ნახტომის სიჩქარე (ასევე მეტრულსა და ანალიზში).
პოზიციებში გადასაადგილებლად გადახედეთ შერჩეული სამიზნე მოთხოვნების პოზიციებს. ამისათვის არსებობს მრავალი სერვისი, რომელსაც SEO კომპანია მოგაწვდით. Semalt ექსპერტები დაგეხმარებათ შეცდომების უმეტესობაში აცილებაში.

დასკვნა

ვებ – გვერდის პოპულარიზაციის მნიშვნელობა და მოქმედება

თითოეული კომპანიისთვის საკუთარი ვებ – გვერდის არსებობის ნამდვილობა და აუცილებლობა დღეს არ საჭიროებს მტკიცებულებას. აშკარაა. უზარმაზარი ინტერნეტ აუდიტორია საშუალებას მისცემს დამწყებ კომპანიასაც კი სწრაფად გახდეს ცნობილი და ცნობადი.

მიზნობრივი ტრაფიკი

როდესაც თქვენ ინვესტიციას დებთ თქვენი საიტის პოპულარიზაციაში, დაუყოვნებლივ არ უნდა ელოდოთ გაყიდვების ზრდას და მოგების ზრდას. თქვენ უნდა უთხრათ ინტერნეტ მომხმარებლებს საიტის შესახებ, გააცნონ მას საძიებო რობოტები და მრავალი სხვა. ინტერნეტ რესურსის წარმატება ხომ პირდაპირ დამოკიდებულია მის პოპულარობასა და დასწრებაზე. უფრო მეტიც, სასურველია, თუ ვიზიტორები მიზნად ისახავს მიზანს, ანუ თქვენი კომპანიისგან პროდუქტის ან მომსახურების შეძენის სურვილი აქვთ. სწორედ ეს არის თქვენი ვებ – გვერდის პოპულარიზაცია. ამავდროულად, საიტის დიზაინი და მისი გამოყენებადობა უნდა შესრულდეს მაღალ დონეზე, რათა თქვენს საიტზე მისვლის შემდეგ მომხმარებლებმა კვლავ მოისურვონ მოსვლა.

ძიების პირველ გვერდებზე მოხვედრის მნიშვნელობა

მომხმარებლების უმეტესობა თქვენს საიტზე მოხვდება პოპულარული საძიებო სისტემების - Yandex, Google, Rambler. ამიტომ, ვებ – გვერდის პოპულარიზაცია აუცილებლად მოიცავს მის პოპულარიზაციას საძიებო სისტემებში. გაითვალისწინეთ, რომ მომხმარებლების ნახევარი ათვალიერებს საიტებს მხოლოდ ძიების შედეგების პირველი გვერდებიდან. აქ უნდა წავიდეს თქვენი საიტი (გარკვეული საკვანძო ფრაზებისთვის) ისე, რომ მომხმარებლებმა შეამჩნიონ იგი და მოინდომონ მისი ნახვა. ამიტომ, წინასწარ, სწორად და ლაკონურად შეადგინეთ ფრაგმენტები - ტექსტის ფრაგმენტები, რომელსაც მომხმარებელი ხედავს თქვენი საიტის ბმულის ქვეშ, ძიების შედეგების გვერდზე.

mass gmail